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五个“度”话包装(上)

在现代营销中，商品的包装、装潢是重要的促销手段。包装的基本功能是承载和保护商品，使之不致毁损、散五金配件落、溢出、变质。现代商品的包装，除了提高早期包装基本功能的水平，发展到标准化、通用化和集装化以外，重视包装的心理功能是现代包装的一大趋势。

包装的心理功能，主要包括识别功能、便利功能、美化功能、增值功能、促销功能、指导消费的功能、集散功能、保护功能、广告功能。与包装功能相对应的心理策略则要求包装设计应以消费对象的群体特点作为主要设计依据、以消费个体需求特点作为设计的主要依据。设计人员应对商品本身诸因素、市场诸因素和消费者心理诸因素加以综合分析研究，从而设计出既能体现商品特点，又能适应市场竞争形势，迎合消费者心理需要的包装式样来。

商品的包装设计要讲究“度”，这里的“度”就是一种规范和适应性。但在现实生活中，许多企业为了追求高额利润，不在产品质量上下功夫，而是片面强调包装的增值和促销功能，在“包装”上起点子，ESAComp针对复合材料初期设计的功能是OptiStruct?和Multiscale Designer?对复合材料结构的详细分析和优化功能的补充一味讲究豪华、气派，造成严重的过度包装，引起全社会的关注。本文拟在分析过度包装的实质与危害的基础上，对包装设计的“度”进行探讨。

一、过度包装及其危害

据2004年9月24 日《北京青年报》载：在昆明，一款月饼标价31 万多元。月饼礼盒除配有奥林巴斯数码相机一台、摄像机一部、五粮液一瓶、派克金笔一支、名牌打火机一个外，还配有高级保健品、茶叶等。更为离奇的是，这盒月饼还配有一套100 多平方米的住房。

从上述的典型例子可以看出，“过度包装”是一种功能与价值过剩的商品包装。其表现是耗用过多材料、过大体积、高档用料、奢华装饰等装点被包装产品，使之超出了保护商品、美化商水压机品的功能要求，给消费者产生一种名不符实的感觉，增加了经济负担。故“过度包装”是保护功能的过剩、方便功能的过剩、传达功能的过剩和装饰功能的过剩。

从市场所反映的情形来看，过度包装主要出现在烟、酒、食品、服装以及其它可用作礼品的商品等非耐用品之中。其危害性大致可表现为以下几个方面：

1.浪费资源。据统计，每年全国平均生产衬衫 12 亿件，包装盒用纸量达24万吨，相当于砍掉了168 万棵碗口粗的树。如果算一算所有商品包装用纸量以及要砍伐的树木，无疑是一个惊人的数字。

2.污染环境。环卫部门统计，每100 万吨垃圾中，各种商品的包装物约为28 万吨，其中20 万吨2是加大监督抽查力度为可减少的过度包装转型就是发展方式要从要素范围型转向质量效益型物。尤其是其中的不可降解的高分子材料,严重地污染了环境。同时部分豪华包装印刷中的颜料也对环境产生不利影响。

3.导致不公平竞争甚至商业欺诈，损害消费者利益。许多企业在质量电子药盒技术无法与对手竞争时往往采用过度包装、降价（低于正常成本价）等不正当竞争手段来吸引消费者。结果是“金玉其外、败絮其中”，使消费者蒙受不必要的经济损失。

4.助长不正之风。礼尚往来是中国传统的人际交往方式之一，多数情况下，带有功利色彩的“礼品”给人的印象往往是“用的人不买，买的人不用”，超豪华的过度包装，如上述的“万元月饼”买家无疑绝少是用于自己消费的，而收受“月饼”的人无论如何都难脱受贿之嫌。由此可见过度包装对社会风气的影响。